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为什么大家都在做用户增长(如何做好用户增长) _网上mo团手机兼职靠谱吗

微笑哥 引流推广 2020-05-29 03:05

提到用户增长,很多人第一时间一定会想到粉丝,想到数量的攀升。表面上看是这样的,但是你只看到了用户增长的皮,没看到用户增长的本质。用户增长的本质一定是价值传递链的增长,抛开价值而单独追求粉丝数量的增长,是没有意义的。

用户增长是这两年绝对的高频词。

提到用户增长,我想以下话题,你应该不会陌生:

1.某公众号0成本涨粉10万,你老板让你参考着做,希望你也能复制一个成功案例出来;

2.某多多的拼团分享裂变,某集微店的分销拉人做的还不错,我们也要做;

这样的场景,我相信大家在工作中经常遇到。

但当你下定决心,决定借鉴这些套路时,却发现总是千头万绪,不知从何下手,对增长毫无掌控感。

这是因为你只看到了用户增长的皮,没看到用户增长的本质。

为什么大家都在做用户增长(如何做好用户增长)

用户增长的本质是什么?

在回答这个问题之前,我们先从更高的维度来看看,经济增长的本质是什么?

知名物理学家塞萨尔.伊达尔戈写了本书,书名叫《增长的本质》,书中提到了一个核心观点:

经济增长的本质,是信息的增长,或者说是秩序的增长。(注:秩序的意思是有条理地、有组织地安排各构成部分以求达到正常的运转或良好的外观状态)

翻译成大白话来讲就是:经济的增长,来源于各元素的重新组合,可以是看得见的,具体的产品、资源的重新组合、也可以是看不见的电子、原子的重新组合。

正如纽约大学经济学家保罗.罗默所讲,真正可持续的经济增长来源于:将已有的资源重新安排后使其产生更大的价值,也就是增长来源于重混。

理解了经济增长的本质后,我们再返回来看,用户增长的本质是什么?

从经济增长的本质中可看到重混、重新组合资源,是经济增长的关键点;那么在用户增长中,重混、重新组合也会是用户增长的关键点。

因此,我个人认为用户增长的本质,是价值传递链的增长,也就是向用户传递价值的过程中,把各种向用户传递信息的链条重新组合起来,增加更多有效的价值传递链条。

如何增加价值传递链,就是去找能够影响用户的办法,这里有几个思路可以参考:

1.通过投放广告的思路来构建价值传递链;

2.通过线下流量线上化的思路来构建价值传递链;

3.通过中间环节的某些角色来构建价值传递链;

4.通过已有用户资源来构建价值传递链;

标签: 价值   产品   构建   增长   用户   传递