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广告创意文案怎么写(经典广告文案分析) _明年零元赚钱的项目

微笑哥 引流推广 2020-05-28 02:05

写文案无从下手,坐在电脑前,脑子和word文档一样空白?写出来的文案平平淡淡,连自己都不想看?来,你可能需要一些创作技巧:9种修辞手法20个实操套路,简单易上手,让你也能轻松写出走心好文案。

一、对比

顾名思义,就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以比较的方法。

利用“对比”进行文案创作,既可以是同一产品两个不同要素之间的比较;也可以是自家产品与其他产品之间的比较;还可以是自家产品与任何非产品元素的比较。

它的作用很明确:以一方作衬托,突出另一方的好,即让好的显得更好。

那么,具体的创作技巧有哪些呢?

1. 先抑后扬法

产品自我对比,为肯定自身的某个优势,先用曲解或嘲讽的态度尽力去贬低或否定产品的另一方面。

例:它很丑,但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫

(产品外观与功能之间的对比,颜值不高却拥有强大的实用性)

作为一辆车子,作为一个经济实用的选择,长得丑是无关紧要的缺点,代步优良是至关重要的优点。

文案创作要点:

此方法一般搭配 “自黑”来进行,达到“虽然……但是……”的转折效果,重点突出“扬”的部分。

在创作的过程中,一定要抑少扬多,扬能压抑。即“抑”应该是无伤大雅的部分,它的出现不会造成反感、负面影响;而“扬”必须是用户关心的、产品核心的东西。

2. 竞争对手比较法

以自己的竞争者为参考对象,进行直接或者间接的对比,突出自己产品与对方相同或不同点、优势或不足处。

例1:我们是第二,所以我们更努力。——艾维斯租车

(与市场领导者进行对比,敢于承认自己的不足,给消费者留下谦虚真诚的好印象)

例2:非可乐。——七喜

(与主要竞争对手作反向比较,借其广大知名度,从根本上区分两者的不同)

广告创意文案怎么写(经典广告文案分析)

文案创作要点:

选取的比较对象最好是主要竞争对手或者市场领导者,对方越知名,对比的效果就越好。

当自家产品市场占有率较高但没到领导者地位时,可以实施“高级俱乐部”策略,借助群体的声望和模糊数学的手段,强调自己是这一高级群体中的一员。如“十大品牌之一”、“五大品牌”等等。

攀附名品牌。直接借竞争对手的“大名”,提升自己产品的价值和知名度,如“宁城老窖——塞外茅台”。

3. 产品稀有度比较法

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