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创造流行文化热点,让产品迅速成为“爆款”三个要点 _前几年好的小本赚钱项

微笑哥 引流推广 2020-05-24 09:05

阅读前,先思考:

1、如何抓住流行?

2、如何引爆流行?

3、如何让你成为流行?

创造流行文化热点,让产品迅速成为“爆款”三个要点

在这个内容创造者最好的时代,很多人坚信“内容为王”,认为只要产品好就不可能不成功。

《大西洋月刊》高级编辑德里克·汤普森在他的新书《引爆流行: 如何在注意力经济时代成为流行制造者》中指出,现在的社会太浮躁,单凭高质量是无法确保成功的。

要想创造流行文化热点,让产品迅速成为“爆款”,汤普森认为需要做到三点: 优化新意,广泛接触和重复曝光。

流行的诞生:熟悉的惊喜

2016年,新世相凭借策划“4小时后逃离北上广”“丢书大作战”等多场兼具文艺与逼格的营销活动刷屏网络,囊括年度最佳自媒体、最佳年度综合内容营销双金奖,成了当年自媒体中有能力“引爆流行”的标杆。

“4小时后逃离北上广”活动当天,新世相官方账号在早上8点给用户推送了一条消息,题为《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》。

只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,就有机会获得30张免费往返机票中的1张,马上起飞,去一个未知但美好的目的地。

这场活动参与人数众多,有网友在评论中提到他所在的上海一座城市就有3000多人报名。

创始人张伟在接受访问时谈及了他们策划“4小时后逃离北上广”的一些细节: 一开始团队并没想用“逃离北上广”这个关键词,原本考虑的是类似于“送机票你马上就走”或者“去做一件自己想做却没做过的事儿”这样的标题。

但开会讨论的时候,一位年轻的同事坚持用这个,最后也获得了大家的认同。

创造流行文化热点,让产品迅速成为“爆款”三个要点

这场活动发生在2016年,“逃离北上广”这个概念当时已经被使用过很多年,它已经不再新了,甚至还有点老土。

但是当一件事情既拥有耳熟能详的概念,又有人把它做出新意来的时候,在传播上就会获得天然的基础优势。

在这场活动中,新世相把“逃离北上广”这个别人聊了很多年、已经覆盖了很多人群的概念或者说所谓的“IP”占到了自己名下。这是个很讨巧的办法。

玛雅原则:最先进也最容易为人所接受的事物,是在令人感觉惊奇和感觉舒适之间完美平衡的事物。

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